ConsentGate

Всички наръчници

Какво е Consent Mode v2 и какво губя в Google Ads без него?

Актуализирано: 13 октомври 2026 г.

Краткият отговор

Consent Mode v2 е начинът, по който сайтът ви казва на кодовете на Google с какво се е съгласил посетителят. Без него Google не знае дали може да използва данните, затова списъците за ремаркетинг и измерването на конверсиите спират да работят за посетителите от Европа.

Какво всъщност представлява

Представете си преводач между прозореца за съгласие и кодовете на Google. Посетителят кликва „Приемам всички“ или „Отказвам всички“ в прозореца. Consent Mode превръща това кликване в съобщение, което Google Ads и Google Analytics разбират.

Сам по себе си той не е прозорец за съгласие. Нищо не показва и нищо не пита. Трябва му прозорец, който събира решението и после го предава.

Засяга главно двата продукта, които повечето малки фирми използват: Google Ads и Google Analytics. Същата политика на Google обхваща още AdSense, Ad Manager и AdMob, наред с други.

Означението „v2“ е за версията с четири сигнала.

Четирите сигнала

ad_storage: дали може да се записват рекламни бисквитки.

analytics_storage: дали може да се записват статистически бисквитки.

ad_user_data: дали данните на посетителя може да се изпращат на Google за рекламни цели.

ad_personalization: дали рекламите може да се нагаждат към този човек, което включва и ремаркетинга.

Всеки сигнал е в едно от две състояния: granted (разрешено) или denied (отказано). Преди посетителят да реши, всички трябва да са denied. След решението се променят според това, което е избрал посетителят.

Какво губите без него

Google казва ясно, че състоянието на съгласието трябва да стигне до неговите кодове. Ако не стигне, две неща спират да работят за посетителите от Европейското икономическо пространство.

Първото са списъците за ремаркетинг. Малкият магазин вече не може да покаже реклама на човек, който е разгледал продукт и си е тръгнал, без да купи.

Второто е измерването на конверсиите. Не знаете коя кампания е донесла поръчка или обаждане от клиент. Харчите пари за реклами, но не виждате кои от тях работят.

Политиката на Google казва още, че при нарушение компанията може да ограничи или спре използването на продукта. На практика първото, което ще забележите, са празни списъци с аудитории и липса на конверсии в отчетите.

Откъде идва изискването

Това не е закон, а условие от договора ви с Google. Google го поставя, защото самият той попада под правилата на ЕС за най-големите интернет компании. Според тях му трябва съгласието на посетителя, преди да използва за реклама данни, събрани на чужди сайтове. Затова изисква от вас да съберете това съгласие и да го предадете.

Условието обхваща сайтовете, които използват продукти на Google и имат посетители от Европейското икономическо пространство, Обединеното кралство и Швейцария.

Microsoft постъпва почти по същия начин. Без сигнал за съгласие Microsoft Advertising спира да отчита конверсии и да обновява списъците за ремаркетинг, а Clarity работи без бисквитки в ограничен вид.

Сертифицирана платформа за съгласие: на кого му трябва

Когато се говори за Consent Mode, често се чува изразът „платформа, сертифицирана от Google“. Това е отделно изискване и засяга по-тесен кръг.

Сертифициран инструмент е нужен на издателите, тоест на сайтовете, които печелят от показване на реклами чрез AdSense, Ad Manager или AdMob. Той не се отнася за рекламодателите, които само пускат кампании в Google Ads или измерват посещенията в Analytics.

Така че фризьорски салон с кампания в Google Ads и магазин с Analytics имат нужда от Consent Mode v2, но не и от сертификата. Блог с реклами от AdSense има нужда и от двете.

Как да го настроите и за какво да следите

Най-важен е редът. Състоянието denied по подразбиране трябва да бъде зададено, преди да се включи който и да е код на Google. Ако прозорецът за съгласие се зарежда след Google Tag Manager, кодовете тръгват, без да са получили „denied“, и цялата настройка не работи.

Второто е съответствието между прозореца и сигналите. Ако посетителят откаже маркетинга, а рекламният сигнал още показва granted, настройката е грешна, дори отчетите да изглеждат добре.

Тук описваме политиката на Google и правилата. Това не е съвет за вашия конкретен случай.

Consent Mode може да се въведе ръчно в кода на сайта. ConsentGate задава четирите сигнала вместо вас и проверява дали скриптът стои преди кода на Google.

Най-важното

Източници

Този наръчник е само за информация и не представлява правен съвет.