Kaj je Consent Mode v2 in kaj brez njega izgubim v Google Ads?

Posodobljeno: 13. oktober 2026

Kratek odgovor

Consent Mode v2 je način, kako vaša stran Googlovim oznakam sporoči, v kaj je obiskovalec privolil. Brez njega Google ne ve, ali sme podatke uporabiti, zato seznami za ponovno trženje in merjenje konverzij za obiskovalce iz Evrope prenehajo delovati.

Kaj to pravzaprav je

Predstavljajte si tolmača med oknom za privolitev in Googlovimi oznakami. Obiskovalec v oknu klikne »sprejmi« ali »zavrni«. Consent Mode ta klik pretvori v sporočilo, ki ga Google Ads in Google Analytics razumeta.

Sam po sebi ni okno za privolitev. Ničesar ne prikaže in ničesar ne vpraša. Potrebuje okno, ki odločitev zbere in jo nato preda naprej.

Zadeva predvsem izdelka, ki ju uporablja večina malih podjetij: Google Ads in Google Analytics. Isti Googlov pravilnik med drugim zajema tudi AdSense, Ad Manager in AdMob.

Oznaka »v2« pomeni različico s štirimi signali.

Štirje signali

ad_storage: ali se smejo shranjevati oglaševalski piškotki.

analytics_storage: ali se smejo shranjevati piškotki za statistiko.

ad_user_data: ali se smejo podatki obiskovalca pošiljati Googlu za oglaševalske namene.

ad_personalization: ali se smejo oglasi prilagajati tej osebi, kar vključuje ponovno trženje.

Vsak signal je v enem od dveh stanj: granted (dovoljeno) ali denied (zavrnjeno). Preden se obiskovalec odloči, morajo biti vsi nastavljeni na denied. Po odločitvi se spremenijo glede na to, kaj je obiskovalec izbral.

Kaj izgubite brez njega

Google jasno pravi, da mora stanje privolitve priti do njegovih oznak. Če ne pride, za obiskovalce iz Evropskega gospodarskega prostora prenehata delovati dve stvari.

Prva so seznami za ponovno trženje. Majhna trgovina ne more več prikazati oglasa nekomu, ki si je izdelek ogledal in odšel brez nakupa.

Druga je merjenje konverzij. Ne veste, katera kampanja je prinesla naročilo ali telefonski klic stranke. Za oglase porabljate denar, a ne vidite, kateri delujejo.

Googlov pravilnik pravi tudi, da lahko podjetje ob kršitvi omeji ali začasno ustavi uporabo izdelka. V praksi najprej opazite prazne sezname občinstev in poročila brez konverzij.

Od kod zahteva izvira

To ni zakon, temveč pogoj vaše pogodbe z Googlom. Google ga postavlja, ker zanj veljajo pravila EU za največja internetna podjetja. Po teh pravilih potrebuje privolitev obiskovalca, preden za oglaševanje uporabi podatke, zbrane na tujih straneh. Zato od vas zahteva, da to privolitev zberete in jo posredujete naprej.

Pogoj velja za strani, ki uporabljajo Googlove izdelke in imajo obiskovalce iz Evropskega gospodarskega prostora, Združenega kraljestva in Švice.

Microsoft ravna zelo podobno. Brez signala privolitve Microsoft Advertising preneha beležiti konverzije in posodabljati sezname za ponovno trženje, Clarity pa deluje brez piškotkov v okrnjeni obliki.

Certificirana platforma za privolitve: kdo jo potrebuje

Ko je govor o Consent Mode, se pogosto pojavi izraz »platforma s certifikatom Googla«. To je ločena zahteva in zajema ožjo skupino.

Certificirano orodje potrebujejo založniki, torej strani, ki služijo s prikazovanjem oglasov prek AdSense, Ad Manager ali AdMob. Ne velja za oglaševalce, ki samo vodijo kampanje Google Ads ali merijo promet v Analytics.

Frizerski salon s kampanjo Google Ads in trgovina z Analytics torej potrebujeta Consent Mode v2, certifikata pa ne. Blog z oglasi AdSense potrebuje oboje.

Kako ga nastaviti in na kaj paziti

Najpomembnejši je vrstni red. Privzeto stanje denied mora biti nastavljeno, preden se zažene katerakoli Googlova oznaka. Če se okno za privolitev naloži za Google Tag Managerjem, se oznake zaženejo, ne da bi dobile sporočilo »denied«, in celotna ureditev odpove.

Druga stvar je ujemanje med oknom in signali. Če obiskovalec zavrne oglaševalske piškotke, oglaševalski signal pa še vedno kaže granted, je nastavitev napačna, tudi če so poročila videti dobro.

To je opis Googlovega pravilnika in pravil. Ni nasvet za vaš konkretni primer.

Consent Mode lahko uvedete ročno v kodi strani. ConsentGate štiri signale nastavi namesto vas in preveri, ali je skripta nameščena pred Googlovo kodo.

Ključne točke

Consent Mode v2 odločitev iz okna za privolitev posreduje Googlovim oznakam. Sam ne vpraša ničesar.
Ima štiri signale, ki morajo biti nastavljeni na denied, preden se obiskovalec odloči.
Brez njega izgubite ponovno trženje in merjenje konverzij za obiskovalce iz Evrope.
Googlov certifikat zadeva založnike, ki uporabljajo AdSense, Ad Manager in AdMob, ne oglaševalcev.

Viri

Ta vodnik je zgolj informativen in ni pravni nasvet.