Co je Consent Mode v2 a o co bez něj přijdu v Google Ads?

Aktualizováno: 13. října 2026

Stručná odpověď

Consent Mode v2 je způsob, jakým váš web sděluje kódům Google, s čím návštěvník souhlasil. Bez něj Google neví, jestli smí data použít, takže u návštěvníků z Evropy přestanou fungovat remarketingové seznamy a měření konverzí.

Co to vlastně je

Představte si tlumočníka mezi cookie lištou a kódy Google. Návštěvník v liště klikne na „přijmout“ nebo „odmítnout“. Consent Mode toto kliknutí převede na zprávu, které Google Ads a Google Analytics rozumějí.

Sám o sobě to cookie lišta není. Nic nezobrazuje a na nic se neptá. Potřebuje lištu, která rozhodnutí získá a pak mu ho předá.

Týká se hlavně dvou produktů, které používá většina malých firem: Google Ads a Google Analytics. Stejné zásady Googlu se vztahují mimo jiné i na AdSense, Ad Manager a AdMob.

Označení „v2“ znamená verzi se čtyřmi signály.

Čtyři signály

ad_storage: zda se smějí ukládat reklamní cookies.

analytics_storage: zda se smějí ukládat statistické cookies.

ad_user_data: zda se data návštěvníka smějí posílat Googlu pro reklamní účely.

ad_personalization: zda se reklamy smějí přizpůsobovat tomuto člověku, což zahrnuje i remarketing.

Každý signál má jeden ze dvou stavů: granted, nebo denied. Než se návštěvník rozhodne, mají být všechny nastavené na denied. Po rozhodnutí se změní podle toho, co návštěvník zvolil.

O co bez něj přijdete

Google říká jasně, že se stav souhlasu musí dostat k jeho kódům. Pokud se tak nestane, přestanou u návštěvníků z Evropského hospodářského prostoru fungovat dvě věci.

První jsou remarketingové seznamy. Malý e-shop už nemůže ukázat reklamu člověku, který si prohlédl produkt a odešel bez nákupu.

Druhá je měření konverzí. Nevíte, která kampaň přinesla objednávku nebo telefonát od zákazníka. Za reklamu utrácíte, ale nevidíte, která funguje.

Zásady Googlu také říkají, že při jejich porušení může firma používání produktu omezit nebo pozastavit. V praxi si nejdřív všimnete prázdných seznamů publik a chybějících konverzí v přehledech.

Odkud se ten požadavek vzal

Není to zákon, ale podmínka vaší smlouvy s Googlem. Google ji stanovil, protože sám spadá pod pravidla EU pro největší internetové firmy. Podle nich potřebuje souhlas návštěvníka, než pro reklamu použije data nasbíraná na cizích webech. Proto po vás chce, abyste tento souhlas získali a předali mu ho.

Podmínka se týká webů, které používají produkty Google a mají návštěvníky z Evropského hospodářského prostoru, Spojeného království a Švýcarska.

Microsoft postupuje velmi podobně. Bez signálu o souhlasu přestane Microsoft Advertising zaznamenávat konverze a aktualizovat remarketingové seznamy a Clarity běží bez cookies v omezené podobě.

Certifikovaná platforma pro správu souhlasů: kdo ji potřebuje

Když se mluví o Consent Mode, často zazní spojení „platforma certifikovaná Googlem“. To je samostatný požadavek a týká se užší skupiny.

Certifikovaný nástroj potřebují vydavatelé, tedy weby, které vydělávají zobrazováním reklam přes AdSense, Ad Manager nebo AdMob. Netýká se inzerentů, kteří jen provozují kampaně v Google Ads nebo měří návštěvnost v Analytics.

Kadeřnictví s kampaní v Google Ads a e-shop s Analytics tedy potřebují Consent Mode v2, ale certifikát ne. Blog s reklamami AdSense potřebuje obojí.

Jak ho nastavit a na co si dát pozor

Nejvíc záleží na pořadí. Výchozí stav denied musí být nastaven dřív, než se spustí jakýkoli kód Google. Pokud se cookie lišta načte až po Google Tag Manager, kódy se spustí bez informace „denied“ a celé nastavení selže.

Druhá věc je shoda mezi lištou a signály. Pokud návštěvník marketing odmítne a reklamní signál dál ukazuje granted, je nastavení špatně, i když přehledy vypadají dobře.

Jde o popis zásad Googlu a pravidel. Není to rada pro váš konkrétní případ.

Consent Mode lze zavést ručně v kódu webu. ConsentGate nastaví čtyři signály za vás a zkontroluje, že je skript umístěn před kódem Google.

To nejdůležitější

Consent Mode v2 předává rozhodnutí z cookie lišty kódům Google. Sám se na nic neptá.
Má čtyři signály, které mají být nastavené na denied, dokud se návštěvník nerozhodne.
Bez něj přijdete o remarketing a měření konverzí u návštěvníků z Evropy.
Certifikace Googlu se týká vydavatelů, kteří používají AdSense, Ad Manager a AdMob, ne inzerentů.

Zdroje

Tento průvodce má pouze informační charakter a není právní radou.