ConsentGate

Всички наръчници

Трябва ли да обозначавам изображенията, генерирани от ИИ, на сайта си?

Актуализирано: 13 октомври 2026 г.

Краткият отговор

Не всички. От 2 август 2026 г. правилата на ЕС изискват видимо обозначение само за така наречените дийпфейкове: изображения от ИИ, които приличат на истински хора, места, предмети или събития и могат да бъдат взети за автентични. Абстрактна или рисувана илюстрация към публикация в блог обикновено не попада в задължението.

Какво казват правилата и какъв е статутът им

Актът за изкуствения интелект на ЕС съдържа правило за прозрачност, което се прилага от 2 август 2026 г. То не изисква обозначение на всяко изображение от ИИ. Трябва да разкриете, че изображение, аудиозапис или видео е генерирано или променено от ИИ, само ако е дийпфейк.

Подробностите идват от насоки на Европейската комисия и от Кодекс за добри практики. Насоките не са обвързващи, а официалното им приемане на всички езици не можа да бъде потвърдено към 13 октомври 2026 г. Кодексът е доброволен. И двата документа все пак показват как се тълкува правилото.

Изображения, генерирани или променени преди 2 август 2026 г., не се нуждаят от обозначение със задна дата. Ако след тази дата преработите старо изображение с ИИ, това се смята за нова промяна.

Кога едно изображение е дийпфейк

Насоките определят четири условия, които трябва да са изпълнени заедно. Изображението прилича на нещо. Това нещо съществува или правдоподобно би могло да съществува. То е човек, предмет, място, субект или събитие. Зрителят може погрешно да приеме изображението за автентично или достоверно.

Не е нужно човекът да е истински: достатъчно е, че такъв човек би могъл да съществува. Намерението ви няма значение. Фотореализмът сам по себе си не решава въпроса. Ако е вероятно изображението да бъде видяно от деца или възрастни хора, може да е достатъчно, че те биха могли да се заблудят.

Реалистична „снимка“ от ИИ, представена като вашия екип, ваша клиентка или вашия салон, е ясен случай. Общо изображение за настроение е по-слаб случай, но не е безопасно по подразбиране.

Примери: какво попада и какво не

Попада: изображение на продукт от ИИ в реклама или върху опаковка, на което продуктът изглежда по-привлекателен или по-добър, отколкото е в действителност. Реалистичен аватар от ИИ, представен като истински човек.

Не попада: истински продукт, например автомобил, показан на фон, генериран от ИИ, стига рекламата да не подвежда за самия продукт. Дребни корекции на съществуваща снимка: премахване на минувач, светлина, корекция на цветовете, козметичен ретуш. Сцени, които никой не би взел за истински, като дракон или говорещи мишки в реклама на сирене.

Не всяка стилизирана графика е освободена. Но типичната абстрактна или рисувана илюстрация не се представя за истинска снимка, затова не се нуждае от обозначение.

Кой отговаря

Задължението е на този, който в професионалната си дейност решава да използва ИИ и как. Ако изображението е направено от ваш служител или от фрийлансър, който действа от ваше име и под ваш контрол, отговаря вашата фирма.

Ако агенция сама е решила дали и как да използва ИИ, задължението е на агенцията, а клиент, който само е възложил работата, няма такова. Клиент, който сам поиска изображения от ИИ, избере инструмента или съзнателно ги одобри, също има задължението. Затова питайте агенцията си дали е използвала ИИ.

Сайт, който само публикува чужди изображения, например от фотобанка, няма това задължение, макар че Комисията настоятелно насърчава съществуващите обозначения да се запазват. Личната, непрофесионална употреба не е обхваната.

Как трябва да изглежда обозначението

Информацията трябва да е ясна и видима, когато човек види изображението за първи път, и то за всяко изображение поотделно. Споменаване в общите условия не е достатъчно. Не е достатъчен и скритият знак, който генераторът записва във файла: хората трябва да виждат обозначението без инструменти и без кликване.

Самото правило не предписва форма. Кодексът за добри практики поставя обозначението върху самото изображение, например в горния десен ъгъл, или в наслагване, което изглежда така, сякаш е върху него. Ако се показва само при посочване с мишката, това не е достатъчно. Дали стига надпис под изображението, още не е решено, затова обозначение върху изображението е по-сигурно.

Можете да използвате безплатната, незадължителна икона на ЕС с буквите AI. Обозначението не поправя подвеждащо изображение: продукт, показан като по-добър, отколкото е, продължава да подвежда клиента.

Национални разлики и разпознаване

Някои държави добавят по-строги правила, но за медиите или рекламата, а не за всеки сайт. В Словения медиите обозначават всяко съдържание, създадено с генеративен ИИ, в началото и в края. В Хърватия медиите и електронните издания обозначават всяко съдържание, генерирано от ИИ. В Румъния аудио-визуалните медии показват предупреждение на екрана през цялото времетраене на реалистично синтетично съдържание. Латвия изисква обозначение на платената предизборна реклама, в която ИИ показва човек или събитие по начин, който не отговаря на действителността.

В Словения и Унгария орган вече може да наложи глоба за липсващо обозначение, макар че не открихме съобщение за наложена глоба. В България засега няма определен орган, който да може да наложи глоба за нарушение на член 50. Самото задължение важи навсякъде още сега.

Автоматичното разпознаване на изображения от ИИ е ненадеждно. В проучване от 2026 г. детектори, настроени за най-новите генератори, определиха като изкуствени от 39 до 63 процента от истинските снимки, направени със смартфон. Затова решението е ваше: водете прост списък на изображенията си от ИИ.

Това е описание на правилата, а не на вашия конкретен случай. Правно основание: член 50, параграфи 4 и 5 и член 3, точка 60 от Регламент (ЕС) 2024/1689.

Най-важното

Източници

Този наръчник е само за информация и не представлява правен съвет.