Kas yra Consent Mode v2 ir ką be jo prarandu Google Ads?

Atnaujinta: 2026 m. spalio 13 d.

Trumpas atsakymas

Consent Mode v2 yra būdas, kuriuo jūsų svetainė praneša Google žymoms, su kuo lankytojas sutiko. Be jo Google nežino, ar gali naudoti duomenis, todėl Europos lankytojų atžvilgiu nustoja veikti pakartotinės rinkodaros sąrašai ir konversijų matavimas.

Kas tai iš tikrųjų

Įsivaizduokite vertėją tarp sutikimo lango ir Google žymų. Lankytojas lange spusteli „priimti“ arba „atmesti“. Consent Mode šį spustelėjimą paverčia pranešimu, kurį supranta Google Ads ir Google Analytics.

Tai nėra sutikimo langas. Jis nieko nerodo ir nieko neklausia. Jam reikia lango, kuris surenka sprendimą ir tada jį perduoda.

Daugiausia tai susiję su dviem produktais, kuriuos naudoja dauguma smulkių įmonių: Google Ads ir Google Analytics. Ta pati Google politika taikoma, be kita ko, ir AdSense, Ad Manager bei AdMob.

„v2“ reiškia versiją su keturiais signalais.

Keturi signalai

ad_storage: ar galima išsaugoti reklamos slapukus.

analytics_storage: ar galima išsaugoti statistikos slapukus.

ad_user_data: ar lankytojo duomenis galima siųsti Google reklamos tikslais.

ad_personalization: ar reklamą galima pritaikyti šiam žmogui, įskaitant pakartotinę rinkodarą.

Kiekvienas signalas turi vieną iš dviejų būsenų: granted (leista) arba denied (neleista). Kol lankytojas neapsisprendė, visi signalai turi būti nustatyti kaip denied. Po sprendimo jie pasikeičia pagal tai, ką lankytojas pasirinko.

Ką be jo prarandate

Google aiškiai sako, kad sutikimo būsena turi pasiekti jos žymas. Jei nepasiekia, Europos ekonominės erdvės lankytojų atžvilgiu nustoja veikti du dalykai.

Pirmasis yra pakartotinės rinkodaros sąrašai. Nedidelė parduotuvė nebegali parodyti reklamos žmogui, kuris apžiūrėjo prekę ir išėjo nepirkęs.

Antrasis yra konversijų matavimas. Nežinote, kuri kampanija atvedė užsakymą ar kliento skambutį. Pinigus reklamai leidžiate, bet nematote, kurie skelbimai veikia.

Google politikoje taip pat sakoma, kad ją pažeidus bendrovė gali apriboti arba sustabdyti naudojimąsi produktu. Praktiškai pirmiausia pastebite tuščius auditorijų sąrašus ir ataskaitas be konversijų.

Iš kur kyla šis reikalavimas

Tai ne įstatymas, o jūsų sutarties su Google sąlyga. Google ją nustato todėl, kad jai pačiai taikomos ES taisyklės, skirtos didžiausioms interneto bendrovėms. Pagal jas jai reikia lankytojo sutikimo, kad reklamai galėtų naudoti duomenis, surinktus kitų žmonių svetainėse. Todėl ji reikalauja, kad tą sutikimą gautumėte ir perduotumėte jūs.

Sąlyga taikoma svetainėms, kurios naudoja Google produktus ir turi lankytojų iš Europos ekonominės erdvės, Jungtinės Karalystės ir Šveicarijos.

Microsoft elgiasi labai panašiai. Negavusi sutikimo signalo, Microsoft Advertising nustoja fiksuoti konversijas ir pildyti pakartotinės rinkodaros sąrašus, o Clarity veikia be slapukų ir ribotai.

Sertifikuota sutikimų platforma: kam jos reikia

Kalbant apie Consent Mode dažnai minima „Google sertifikuota platforma“. Tai atskiras reikalavimas ir jis taikomas siauresnei grupei.

Sertifikuoto įrankio reikia leidėjams, tai yra svetainėms, kurios uždirba rodydamos reklamą per AdSense, Ad Manager ar AdMob. Jis netaikomas reklamuotojams, kurie tik vykdo Google Ads kampanijas arba matuoja srautą su Analytics.

Taigi kirpyklai su Google Ads kampanija ir parduotuvei su Analytics reikia Consent Mode v2, bet nereikia sertifikato. Tinklaraščiui su AdSense reklama reikia abiejų.

Kaip tai nustatyti ir į ką atkreipti dėmesį

Svarbiausia yra eiliškumas. Numatytoji būsena denied turi būti nustatyta prieš pasileidžiant bet kuriai Google žymai. Jei sutikimo langas įkeliamas po Google Tag Manager, žymos pasileidžia negavusios pranešimo „denied“ ir visas sprendimas neveikia.

Antras dalykas yra lango ir signalų atitikimas. Jei lankytojas atmeta rinkodarą, o reklamos signalas vis tiek rodo granted, nustatymai yra klaidingi, net jei ataskaitos atrodo gerai.

Čia aprašome Google politiką ir taisykles. Tai nėra patarimas dėl jūsų konkretaus atvejo.

Consent Mode galima įdiegti ranka svetainės kode. ConsentGate keturis signalus nustato už jus ir patikrina, ar scenarijus yra prieš Google kodą.

Svarbiausia

Consent Mode v2 perduoda sprendimą iš sutikimo lango Google žymoms. Pats jis nieko neklausia.
Jis turi keturis signalus, kurie iki lankytojo sprendimo turi būti nustatyti kaip denied.
Be jo prarandate pakartotinę rinkodarą ir konversijų matavimą Europos lankytojų atžvilgiu.
Google sertifikavimas aktualus leidėjams, naudojantiems AdSense, Ad Manager ir AdMob, o ne reklamuotojams.

Šaltiniai

Šis gidas yra tik informacinio pobūdžio ir nėra teisinė konsultacija.