Ce este Consent Mode v2 și ce pierd în Google Ads fără el?

Actualizat: 13 octombrie 2026

Răspunsul pe scurt

Consent Mode v2 este modul în care site-ul dumneavoastră le spune codurilor Google cu ce a fost de acord vizitatorul. Fără el, Google nu știe dacă are voie să folosească datele, așa că listele de remarketing și măsurarea conversiilor nu mai funcționează pentru vizitatorii din Europa.

Ce este de fapt

Gândiți-vă la un interpret între fereastra de consimțământ și codurile Google. Vizitatorul dă clic în fereastră pe „accept” sau pe „resping”. Consent Mode transformă acel clic într-un mesaj pe care Google Ads și Google Analytics îl înțeleg.

Nu este, în sine, o fereastră de consimțământ. Nu afișează nimic și nu întreabă nimic. Are nevoie de o fereastră care să culeagă decizia și apoi să o predea.

Privește mai ales cele două produse pe care le folosesc majoritatea firmelor mici: Google Ads și Google Analytics. Aceeași politică Google acoperă, printre altele, și AdSense, Ad Manager și AdMob.

„v2” înseamnă versiunea cu patru semnale.

Cele patru semnale

ad_storage: dacă pot fi salvate cookie-uri de publicitate.

analytics_storage: dacă pot fi salvate cookie-uri pentru statistici.

ad_user_data: dacă datele vizitatorului pot fi trimise către Google în scopuri publicitare.

ad_personalization: dacă reclamele pot fi adaptate acestei persoane, ceea ce include remarketingul.

Fiecare semnal are una dintre două stări: acordat sau refuzat. Înainte ca vizitatorul să decidă, toate trebuie setate pe refuzat. După decizie, se schimbă potrivit alegerii vizitatorului.

Ce pierdeți fără el

Google spune clar că starea consimțământului trebuie să ajungă la codurile sale. Dacă nu ajunge, două lucruri nu mai funcționează pentru vizitatorii din Spațiul Economic European.

Primul sunt listele de remarketing. Un magazin mic nu mai poate arăta o reclamă cuiva care s-a uitat la un produs și a plecat fără să cumpere.

Al doilea este măsurarea conversiilor. Nu știți ce campanie a adus o comandă sau un telefon de la un client. Cheltuiți bani pe reclame, dar nu vedeți care dintre ele funcționează.

Politica Google mai spune că, dacă este încălcată, compania poate limita sau suspenda folosirea produsului. În practică, primul lucru pe care îl observați sunt listele de public goale și lipsa conversiilor din rapoarte.

De unde vine cerința

Nu este o lege, ci o condiție din acordul dumneavoastră cu Google. Google o impune pentru că intră el însuși sub regulile UE pentru cele mai mari companii de internet. Potrivit acestor reguli, are nevoie de consimțământul vizitatorului înainte de a folosi, pentru publicitate, date colectate pe site-urile altora. De aceea vă cere să obțineți acest consimțământ și să îl transmiteți mai departe.

Condiția privește site-urile care folosesc produse Google și au vizitatori din Spațiul Economic European, Regatul Unit și Elveția.

Microsoft procedează cam la fel. Fără un semnal de consimțământ, Microsoft Advertising nu mai înregistrează conversii și nu mai actualizează listele de remarketing, iar Clarity rulează fără cookie-uri, într-o formă redusă.

Platformă de consimțământ certificată: cine are nevoie

În discuțiile despre Consent Mode apare des expresia „platformă certificată de Google”. Aceasta este o cerință separată și privește un grup mai restrâns.

De un instrument certificat au nevoie editorii, adică site-urile care câștigă bani din afișarea de reclame prin AdSense, Ad Manager sau AdMob. Cerința nu se aplică celor care doar rulează campanii Google Ads sau măsoară traficul în Analytics.

Așadar, un salon de coafură cu o campanie Google Ads și un magazin cu Analytics au nevoie de Consent Mode v2, dar nu și de certificare. Un blog cu reclame AdSense are nevoie de amândouă.

Cum îl configurați și la ce să fiți atenți

Ordinea contează cel mai mult. Starea implicită „refuzat” trebuie setată înainte să pornească orice cod Google. Dacă fereastra de consimțământ se încarcă după Google Tag Manager, codurile pornesc fără să fi primit mesajul „refuzat” și tot mecanismul nu mai funcționează.

Al doilea punct este potrivirea dintre fereastră și semnale. Dacă vizitatorul respinge marketingul, iar semnalul de publicitate arată totuși „acordat”, configurarea este greșită, chiar dacă rapoartele arată bine.

Textul descrie politica Google și regulile. Nu este un sfat pentru cazul dumneavoastră concret.

Consent Mode poate fi implementat manual în codul site-ului. ConsentGate setează cele patru semnale în locul dumneavoastră și verifică dacă scriptul se află înaintea codului Google.

Idei principale

Consent Mode v2 transmite decizia din fereastra de consimțământ către codurile Google. El însuși nu întreabă nimic.
Are patru semnale, care trebuie setate pe refuzat înainte ca vizitatorul să decidă.
Fără el pierdeți remarketingul și măsurarea conversiilor pentru vizitatorii din Europa.
Certificarea Google îi privește pe editorii care folosesc AdSense, Ad Manager și AdMob, nu pe cei care doar fac publicitate.

Surse

Acest ghid are doar scop informativ și nu reprezintă consultanță juridică.