Čo je Consent Mode v2 a o čo bez neho prídem v Google Ads?

Aktualizované: 13. októbra 2026

Stručná odpoveď

Consent Mode v2 je spôsob, akým váš web oznamuje kódom Google, s čím návštevník súhlasil. Bez neho Google nevie, či smie údaje použiť, takže pri návštevníkoch z Európy prestanú fungovať remarketingové zoznamy a meranie konverzií.

Čo to vlastne je

Predstavte si tlmočníka medzi cookie lištou a kódmi Google. Návštevník v lište klikne na „prijať“ alebo „odmietnuť“. Consent Mode toto kliknutie prevedie na správu, ktorej Google Ads a Google Analytics rozumejú.

Sám osebe to cookie lišta nie je. Nič nezobrazuje a na nič sa nepýta. Potrebuje lištu, ktorá rozhodnutie získa a potom mu ho odovzdá.

Týka sa hlavne dvoch produktov, ktoré používa väčšina malých firiem: Google Ads a Google Analytics. Rovnaké pravidlá Googlu sa vzťahujú okrem iného aj na AdSense, Ad Manager a AdMob.

Označenie „v2“ znamená verziu so štyrmi signálmi.

Štyri signály

ad_storage: či sa smú ukladať reklamné cookies.

analytics_storage: či sa smú ukladať štatistické cookies.

ad_user_data: či sa údaje návštevníka smú posielať Googlu na reklamné účely.

ad_personalization: či sa reklamy smú prispôsobovať tomuto človeku, čo zahŕňa aj remarketing.

Každý signál má jeden z dvoch stavov: granted alebo denied. Kým sa návštevník nerozhodne, majú byť všetky nastavené na denied. Po rozhodnutí sa zmenia podľa toho, čo návštevník zvolil.

O čo bez neho prídete

Google hovorí jasne, že stav súhlasu sa musí dostať k jeho kódom. Ak sa tak nestane, prestanú pri návštevníkoch z Európskeho hospodárskeho priestoru fungovať dve veci.

Prvou sú remarketingové zoznamy. Malý e-shop už nemôže ukázať reklamu človeku, ktorý si pozrel produkt a odišiel bez nákupu.

Druhou je meranie konverzií. Neviete, ktorá kampaň priniesla objednávku alebo telefonát od zákazníka. Za reklamu míňate, ale nevidíte, ktorá funguje.

Pravidlá Googlu tiež hovoria, že pri ich porušení môže firma používanie produktu obmedziť alebo pozastaviť. V praxi si najprv všimnete prázdne zoznamy publík a chýbajúce konverzie v prehľadoch.

Odkiaľ sa tá požiadavka vzala

Nie je to zákon, ale podmienka vašej zmluvy s Googlom. Google ju stanovil, pretože sám spadá pod pravidlá EÚ pre najväčšie internetové firmy. Podľa nich potrebuje súhlas návštevníka skôr, než na reklamu použije údaje nazbierané na cudzích weboch. Preto od vás chce, aby ste tento súhlas získali a odovzdali mu ho.

Podmienka sa týka webov, ktoré používajú produkty Google a majú návštevníkov z Európskeho hospodárskeho priestoru, Spojeného kráľovstva a Švajčiarska.

Microsoft postupuje veľmi podobne. Bez signálu o súhlase prestane Microsoft Advertising zaznamenávať konverzie a aktualizovať remarketingové zoznamy a Clarity beží bez cookies v obmedzenej podobe.

Certifikovaná platforma na správu súhlasov: kto ju potrebuje

Keď sa hovorí o Consent Mode, často zaznie spojenie „platforma certifikovaná Googlom“. To je samostatná požiadavka a týka sa užšej skupiny.

Certifikovaný nástroj potrebujú vydavatelia, teda weby, ktoré zarábajú zobrazovaním reklám cez AdSense, Ad Manager alebo AdMob. Netýka sa inzerentov, ktorí len prevádzkujú kampane v Google Ads alebo merajú návštevnosť v Analytics.

Kaderníctvo s kampaňou v Google Ads a e-shop s Analytics teda potrebujú Consent Mode v2, ale certifikát nie. Blog s reklamami AdSense potrebuje oboje.

Ako ho nastaviť a na čo si dať pozor

Najviac záleží na poradí. Predvolený stav denied musí byť nastavený skôr, než sa spustí akýkoľvek kód Google. Ak sa cookie lišta načíta až po Google Tag Manager, kódy sa spustia bez informácie „denied“ a celé nastavenie zlyhá.

Druhá vec je zhoda medzi lištou a signálmi. Ak návštevník marketing odmietne a reklamný signál ďalej ukazuje granted, nastavenie je zlé, aj keď prehľady vyzerajú dobre.

Ide o opis pravidiel Googlu a predpisov. Nie je to rada pre váš konkrétny prípad.

Consent Mode možno zaviesť ručne v kóde webu. ConsentGate nastaví štyri signály za vás a skontroluje, že skript je umiestnený pred kódom Google.

To najdôležitejšie

Consent Mode v2 odovzdáva rozhodnutie z cookie lišty kódom Google. Sám sa na nič nepýta.
Má štyri signály, ktoré majú byť nastavené na denied, kým sa návštevník nerozhodne.
Bez neho prídete o remarketing a meranie konverzií pri návštevníkoch z Európy.
Certifikácia Googlu sa týka vydavateľov, ktorí používajú AdSense, Ad Manager a AdMob, nie inzerentov.

Zdroje

Tento návod má len informačný charakter a nie je právnou radou.