Što je Consent Mode v2 i što bez njega gubim u Google Adsu?

Ažurirano: 13. listopada 2026.

Kratki odgovor

Consent Mode v2 je način na koji vaša stranica Googleovim kodovima javlja na što je posjetitelj pristao. Bez njega Google ne zna smije li koristiti podatke, pa popisi za remarketing i mjerenje konverzija prestaju raditi za posjetitelje iz Europe.

Što je to zapravo

Zamislite prevoditelja između prozora za privolu i Googleovih kodova. Posjetitelj u prozoru klikne „Prihvaćam sve“ ili „Odbijam sve“. Consent Mode taj klik pretvara u poruku koju Google Ads i Google Analytics razumiju.

To sam po sebi nije prozor za privolu. Ništa ne prikazuje i ništa ne pita. Treba mu prozor koji prikupi odluku i zatim je preda.

Uglavnom se tiče dvaju proizvoda koje koristi većina malih tvrtki: Google Adsa i Google Analyticsa. Ista Googleova pravila obuhvaćaju, među ostalim, i AdSense, Ad Manager i AdMob.

Oznaka „v2“ odnosi se na verziju s četiri signala.

Četiri signala

ad_storage: smiju li se spremati oglasni kolačići.

analytics_storage: smiju li se spremati statistički kolačići.

ad_user_data: smiju li se podaci posjetitelja slati Googleu u svrhu oglašavanja.

ad_personalization: smiju li se oglasi prilagođavati toj osobi, što uključuje i remarketing.

Svaki je signal u jednom od dva stanja: granted (odobreno) ili denied (odbijeno). Prije nego što posjetitelj odluči, svi trebaju biti postavljeni na denied. Nakon odluke mijenjaju se prema onome što je posjetitelj odabrao.

Što gubite bez njega

Google jasno kaže da stanje privole mora doći do njegovih kodova. Ako ne dođe, dvije stvari prestaju raditi za posjetitelje iz Europskog gospodarskog prostora.

Prva su popisi za remarketing. Mala trgovina više ne može prikazati oglas nekome tko je pogledao proizvod i otišao bez kupnje.

Druga je mjerenje konverzija. Ne znate koja je kampanja donijela narudžbu ili poziv kupca. Trošite novac na oglase, a ne vidite koji od njih rade.

Googleova pravila kažu i da tvrtka u slučaju kršenja može ograničiti ili obustaviti korištenje proizvoda. U praksi ćete najprije primijetiti prazne popise publike i izostanak konverzija u izvješćima.

Odakle dolazi taj zahtjev

To nije zakon, nego uvjet vašeg ugovora s Googleom. Google ga postavlja jer i sam potpada pod pravila EU-a za najveće internetske tvrtke. Prema tim pravilima treba privolu posjetitelja prije nego što za oglašavanje upotrijebi podatke prikupljene na tuđim stranicama. Zato od vas traži da tu privolu prikupite i proslijedite.

Uvjet obuhvaća stranice koje koriste Googleove proizvode i imaju posjetitelje iz Europskog gospodarskog prostora, Ujedinjene Kraljevine i Švicarske.

Microsoft postupa vrlo slično. Bez signala privole Microsoft Advertising prestaje bilježiti konverzije i ažurirati popise za remarketing, a Clarity radi bez kolačića u ograničenom obliku.

Certificirana platforma za privole: kome treba

Kad se govori o Consent Modeu, često se čuje izraz „platforma koju je certificirao Google“. To je zaseban zahtjev i odnosi se na uži krug.

Certificirani alat trebaju izdavači, dakle stranice koje zarađuju prikazivanjem oglasa putem AdSensea, Ad Managera ili AdMoba. Ne odnosi se na oglašivače koji samo vode kampanje u Google Adsu ili mjere promet u Analyticsu.

Dakle, frizerski salon s kampanjom u Google Adsu i trgovina s Analyticsom trebaju Consent Mode v2, ali ne i certifikat. Blog s AdSense oglasima treba oboje.

Kako ga postaviti i na što paziti

Najvažniji je redoslijed. Zadano stanje denied mora biti postavljeno prije nego što se pokrene ijedan Googleov kod. Ako se prozor za privolu učita nakon Google Tag Managera, kodovi kreću a da nisu dobili „denied“ i cijela postavka ne funkcionira.

Druga je stvar usklađenost prozora i signala. Ako posjetitelj odbije marketing, a oglasni signal i dalje pokazuje granted, postavka je pogrešna, čak i ako izvješća izgledaju dobro.

Ovdje opisujemo Googleova pravila i propise. To nije savjet za vaš konkretni slučaj.

Consent Mode može se ručno ugraditi u kod stranice. ConsentGate umjesto vas postavlja sva četiri signala i provjerava nalazi li se skripta ispred Googleova koda.

Najvažnije

Consent Mode v2 prenosi odluku iz prozora za privolu Googleovim kodovima. Sam ništa ne pita.
Ima četiri signala, koji trebaju biti postavljeni na denied prije nego što posjetitelj odluči.
Bez njega gubite remarketing i mjerenje konverzija za posjetitelje iz Europe.
Googleov certifikat tiče se izdavača koji koriste AdSense, Ad Manager i AdMob, a ne oglašivača.

Izvori

Ovaj vodič služi samo za informaciju i nije pravni savjet.