ConsentGate

Svi vodiči

Moram li na svojoj stranici označiti slike koje je generirala umjetna inteligencija?

Ažurirano: 13. listopada 2026.

Kratki odgovor

Ne sve. Od 2. kolovoza 2026. pravila EU-a traže vidljivu oznaku samo za takozvani deepfake: slike izrađene umjetnom inteligencijom koje nalikuju stvarnim osobama, mjestima, predmetima ili događajima i mogle bi se smatrati autentičnima. Apstraktna ili crtana ilustracija uz objavu na blogu u pravilu nije obuhvaćena.

Što kažu pravila i kakav im je status

EU-ov Akt o umjetnoj inteligenciji sadrži pravilo o transparentnosti koje se primjenjuje od 2. kolovoza 2026. Ono ne traži oznaku na svakoj slici izrađenoj umjetnom inteligencijom. Morate otkriti da je sliku, zvučni zapis ili videozapis generirala ili izmijenila umjetna inteligencija samo ako je riječ o deepfakeu.

Pojedinosti dolaze iz smjernica Europske komisije i Kodeksa dobre prakse. Smjernice nisu obvezujuće, a njihovo formalno donošenje na svim jezicima nije se moglo potvrditi do 13. listopada 2026. Kodeks je dobrovoljan. Oba dokumenta ipak pokazuju kako se pravilo tumači.

Slike generirane ili izmijenjene prije 2. kolovoza 2026. ne treba naknadno označiti. Ako staru sliku nakon tog datuma preradite umjetnom inteligencijom, to se računa kao nova izmjena.

Kada je slika deepfake

Smjernice postavljaju četiri uvjeta koja moraju biti ispunjena zajedno. Slika na nešto nalikuje. To nešto postoji ili bi uvjerljivo moglo postojati. Riječ je o osobi, predmetu, mjestu, subjektu ili događaju. Gledatelj bi sliku mogao pogrešno smatrati autentičnom ili istinitom.

Osoba ne mora biti stvarna: dovoljno je da bi takva osoba mogla postojati. Vaša namjera nije važna. Sam fotorealizam ne rješava pitanje. Ako je vjerojatno da će sliku vidjeti djeca ili starije osobe, može biti dovoljno to što bi ona njih mogla zavarati.

Realistična „fotografija“ izrađena umjetnom inteligencijom i prikazana kao vaš tim, vaša klijentica ili vaš salon jasan je slučaj. Općenita slika za ugođaj slabiji je slučaj, ali nije unaprijed sigurna.

Primjeri: što je obuhvaćeno, a što nije

Obuhvaćeno: slika proizvoda izrađena umjetnom inteligencijom u oglasu ili na ambalaži na kojoj proizvod izgleda privlačnije ili bolje nego što stvarno jest. Realističan avatar izrađen umjetnom inteligencijom i predstavljen kao stvarna osoba.

Nije obuhvaćeno: stvaran proizvod, primjerice automobil, prikazan na pozadini koju je generirala umjetna inteligencija, pod uvjetom da oglas ne dovodi u zabludu o samom proizvodu. Sitne izmjene postojeće fotografije: uklanjanje prolaznika, svjetlo, ispravak boja, kozmetički retuš. Prizori koje nitko ne bi smatrao stvarnima, poput zmaja ili miševa koji govore u oglasu za sir.

Nije svaka stilizirana grafika izuzeta. No tipična apstraktna ili crtana ilustracija ne predstavlja se kao prava fotografija, pa joj oznaka ne treba.

Tko odgovara

Obveza je na onome tko u okviru profesionalne djelatnosti odlučuje da će se umjetna inteligencija upotrijebiti i kako. Ako je sliku izradio vaš zaposlenik ili honorarni suradnik koji djeluje u vaše ime i pod vašim nadzorom, odgovara vaša tvrtka.

Ako je agencija sama odlučila hoće li i kako upotrijebiti umjetnu inteligenciju, obvezu ima agencija, a klijent koji je posao samo naručio nema je. Klijent koji sam traži slike izrađene umjetnom inteligencijom, bira alat ili ih svjesno odobri također ima obvezu. Zato pitajte svoju agenciju je li koristila umjetnu inteligenciju.

Stranica koja samo objavljuje tuđe slike, primjerice iz baze fotografija, nema tu obvezu, iako Komisija snažno potiče da se postojeće oznake zadrže. Privatna, neprofesionalna upotreba nije obuhvaćena.

Kako oznaka treba izgledati

Informacija mora biti jasna i vidljiva kad netko prvi put vidi sliku, i to za svaku sliku posebno. Napomena u uvjetima korištenja nije dovoljna. Nije dovoljna ni skrivena oznaka koju generator upisuje u datoteku: ljudi moraju vidjeti oznaku bez alata i bez klikanja.

Samo pravilo ne propisuje oblik. Kodeks dobre prakse stavlja oznaku na samu sliku, primjerice u gornji desni kut, ili u sloj preko slike koji izgleda kao da je na njoj. Ako se oznaka prikazuje tek kad se preko slike prijeđe mišem, to nije dovoljno. Je li dovoljan potpis ispod slike, još nije odlučeno, pa je oznaka na slici sigurnija.

Možete koristiti besplatnu, neobveznu ikonu EU-a sa slovima AI. Oznaka ne popravlja sliku koja dovodi u zabludu: proizvod prikazan boljim nego što jest i dalje dovodi kupca u zabludu.

Nacionalne razlike i prepoznavanje

Neke zemlje dodaju stroža pravila, ali za medije ili oglašavanje, a ne za svaku stranicu. Slovenski mediji označavaju svaki sadržaj izrađen generativnom umjetnom inteligencijom, na početku i na kraju. U Hrvatskoj mediji i elektroničke publikacije označavaju svaki sadržaj generiran umjetnom inteligencijom, prema članku 23. zakona o provedbi Europskog akta o slobodi medija. Rumunjski audiovizualni mediji prikazuju upozorenje na zaslonu tijekom cijelog trajanja realističnog sintetičkog sadržaja. Latvija traži oznaku na plaćenom izbornom oglašavanju u kojem umjetna inteligencija prikazuje osobu ili događaj na način koji ne odgovara stvarnosti.

U Sloveniji i Mađarskoj nadležno tijelo već može kazniti izostanak oznake, iako nismo pronašli izvješće o izrečenoj kazni. U Hrvatskoj zasad nije određeno tijelo koje bi moglo izreći kaznu za povredu članka 50. Sama obveza već sada vrijedi svugdje.

Automatsko prepoznavanje slika izrađenih umjetnom inteligencijom nije pouzdano. U istraživanju iz 2026. detektori prilagođeni novijim generatorima označili su kao umjetne od 39 do 63 posto pravih fotografija snimljenih pametnim telefonom. Zato je odluka na vama: vodite jednostavan popis svojih slika izrađenih umjetnom inteligencijom.

Ovdje opisujemo pravila, a ne vaš konkretni slučaj. Pravna osnova: članak 50. stavci 4. i 5. te članak 3. točka 60. Uredbe (EU) 2024/1689.

Najvažnije

Izvori

Ovaj vodič služi samo za informaciju i nije pravni savjet.