Tekstovi pisani uz umjetnu inteligenciju: kada to moram reći?

Ažurirano: 13. listopada 2026.

Kratki odgovor

Kada objavite tekst koji je generirala ili preradila umjetna inteligencija, a koji ljude informira o pitanjima od javnog interesa, primjerice o zdravlju, pravu, financijama ili sigurnosti. Obveza prestaje ako je sadržaj provjerila kompetentna osoba i ako je na stranici navedeno tko odgovara za objavu. Opisi proizvoda i obični oglasni tekstovi u pravilu su izvan obveze.

Što kažu pravila i kakav im je status

EU-ov Akt o umjetnoj inteligenciji sadrži odredbu o transparentnosti koja se primjenjuje od 2. kolovoza 2026. Tko u okviru profesionalne djelatnosti objavi tekst koji je generirala ili izmijenila umjetna inteligencija kako bi javnost informirao o pitanjima od javnog interesa, mora to otkriti.

Pojedinosti dolaze iz smjernica Europske komisije i Kodeksa dobre prakse. Smjernice nisu obvezujuće, a njihovo formalno donošenje na svim jezicima nije se moglo potvrditi do 13. listopada 2026. Kodeks je dobrovoljan. Ipak, ta su dva dokumenta danas najbolji dostupni opis toga kako odredbu treba čitati.

Važan je datum objave. Tekst objavljen prije 2. kolovoza 2026. ne treba obavijest. Tekst koji je generiran ranije, ali je objavljen tog dana ili poslije, treba je.

Tri uvjeta i popis tema

Obveza nastaje kada su zajedno ispunjena tri uvjeta. Tekst je objavljen, što znači da je dostupan širokom krugu međusobno nepovezanih čitatelja, pa i uz plaćanje. Namjena mu je informirati, što znači da prenosi znanje, mišljenja ili činjenice. Odnosi se na pitanje od javnog interesa.

Popis tema je širok i nije ograničen na portale s vijestima. Smjernice navode politiku, javnu upravu i javne usluge, pravosuđe, temeljna prava, javnu sigurnost, javno zdravlje, zaštitu okoliša i sigurnost potrošača. Ubrajaju se i gospodarska, financijska, znanstvena i kulturna zbivanja o kojima se vodi javna rasprava.

Primjer iz smjernica: članak na lifestyle stranici koji uspoređuje učinke dijeta na neku bolest. Jednako je obuhvaćen i vodič na blogu tvrtke o porezima, pravilima o zaštiti podataka, bolestima ili cijenama energije, čak i ako mu je glavna svrha vidljivost u tražilicama.

Što je izvan obveze

Opisi proizvoda i oglasni tekstovi izričito su izvan obveze. Iznimka: kada sadrže tvrdnje o zdravlju, sigurnosti potrošača ili održivosti. Običan opis šampona zato je izvan odredbe. Opis koji obećava učinak na zdravlje može biti njome obuhvaćen.

Izvan obveze su i objava o tome kako koristiti proizvod, novosti iz tvrtke, recepti i savjeti o stilu. Romani, privatna prepiska i savjet poslan jednom klijentu ne računaju se.

Sitna pomoć umjetne inteligencije nije izmjena teksta. Ispravljanje pogrešaka u tipkanju i gramatike te lagano dotjerivanje stila uobičajeno je uređivanje teksta.

Kada obavijest nije potrebna

Obavijest nije obvezna kada su zajedno ispunjena dva uvjeta. Prvo, osoba koja poznaje temu sadržajno je provjerila tekst prije objave i mogla ga je izmijeniti ili odbiti. Provjera činjenica je minimum. Drugo, na stranici je, na mjestu koje je lako pronaći, imenom navedena osoba ili tvrtka odgovorna za objavu, zajedno s podacima za kontakt.

Nije dovoljno: samo ispravljanje pravopisa i gramatike, pregled teksta koji obavi druga umjetna inteligencija, površno odobrenje ili samo postojanje uređivačke politike. Ako umjetna inteligencija nakon odobrenja bitno izmijeni tekst, iznimka se gubi.

Vrijedi ukratko zapisati tko provjerava tekstove i što provjerava. To je vaš dokaz ako netko pita.

Gdje i kako staviti obavijest

Obavijest mora biti vidljiva od čitateljeva prvog susreta s tekstom. Kodeks dobre prakse stavlja je iznad teksta ili na vrh, uz naslov. Napomena na kraju članka slabo je rješenje jer je lako promakne.

Općenita rečenica u podnožju ili u uvjetima korištenja, poput „na ovoj stranici koristimo umjetnu inteligenciju“, nije obavijest. Svaki se tekst označava zasebno. Možete označiti samo dio koji je napisala ili izmijenila umjetna inteligencija.

Dovoljna je jednostavna rečenica, primjerice „Ovaj je tekst generirala umjetna inteligencija“, ili neobvezna ikona EU-a u inačici za generirani ili za izmijenjeni sadržaj. Obavijest moraju moći pročitati i čitači zaslona.

Detektori teksta i provedba

Programi koji tvrde da u tekstu prepoznaju umjetnu inteligenciju nisu pouzdani. U istraživanju iz 2023. sedam je detektora u prosjeku 61 posto eseja koje su napisali ljudi kojima engleski nije materinski jezik označilo kao tekst umjetne inteligencije. Istraživanje iz 2025., koje je među ostalim obuhvatilo poljski, češki i mađarski, pokazalo je da su detektori izrađeni za engleski gotovo neupotrebljivi za druge jezike. Proizvođač jednog takvog alata i sam kaže da rezultat nije dokaz.

Rezultat detektora ne govori ništa ni o onome što je u odredbi važno: o temi i o tome je li čovjek provjerio sadržaj. Odluka je na vama.

U Sloveniji i Mađarskoj nadležno tijelo već danas može kazniti izostanak obavijesti. U Hrvatskoj zasad nije određeno tijelo koje bi moglo izreći kaznu za povredu članka 50. Za medije i elektroničke publikacije u Hrvatskoj usto vrijedi stroža nacionalna obveza: članak 23. zakona o provedbi Europskog akta o slobodi medija traži oznaku na svakom sadržaju generiranom umjetnom inteligencijom. Sama obveza iz članka 50. već sada vrijedi svugdje.

Ovdje opisujemo pravila. To nije savjet za vaš konkretni slučaj. Pravna osnova: članak 50. stavci 4. i 5. Uredbe (EU) 2024/1689.

Najvažnije

Obavijest se odnosi na tekstove umjetne inteligencije o pitanjima od javnog interesa, uključujući zdravlje, pravo, financije, sigurnost, okoliš i znanost.
Opisi proizvoda i oglasi izvan su obveze, osim ako sadrže tvrdnje o zdravlju, sigurnosti ili održivosti.
Obavijest nije potrebna kada je kompetentna osoba provjerila činjenice i kada je na stranici navedeno tko odgovara za objavu.
Obavijest stoji na vrhu teksta, uz naslov. Općenita rečenica o umjetnoj inteligenciji u podnožju nije dovoljna.
Rezultat detektora teksta nije dokaz. Odluka je na vama.

Izvori

Ovaj vodič služi samo za informaciju i nije pravni savjet.