ConsentGate

Visi gidai

Ar privalau ženklinti DI sukurtus vaizdus savo svetainėje?

Atnaujinta: 2026 m. spalio 13 d.

Trumpas atsakymas

Ne visus. Nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. ES taisyklės reikalauja matomos žymos tik vadinamosioms giliosioms klastotėms (angl. deep fake): DI vaizdams, kurie primena tikrus žmones, vietas, daiktus ar įvykius ir gali būti palaikyti autentiškais. Abstrakčiai arba pieštinei tinklaraščio įrašo iliustracijai ši pareiga paprastai netaikoma.

Ką sako taisyklės ir koks jų statusas

ES Dirbtinio intelekto akte yra skaidrumo taisyklė, taikoma nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. Ji nereikalauja ženklinti kiekvieno DI vaizdo. Atskleisti, kad vaizdą, garso ar vaizdo įrašą sukūrė arba pakeitė DI, privalote tik tada, kai tai gilioji klastotė.

Išsamiau tai aiškina Europos Komisijos gairės ir Praktikos kodeksas. Gairės nėra privalomos, o jų oficialaus priėmimo visomis kalbomis iki 2026 m. spalio 13 d. patvirtinti nepavyko. Kodeksas yra savanoriškas. Vis dėlto abu dokumentai parodo, kaip ši taisyklė suprantama.

Vaizdų, sukurtų arba pakeistų iki 2026 m. rugpjūčio 2 d., atgaline data ženklinti nereikia. Jei seną vaizdą po šios datos perdirbate naudodami DI, tai laikoma nauju pakeitimu.

Kada vaizdas yra gilioji klastotė

Gairėse nurodytos keturios sąlygos, kurios turi būti įvykdytos visos kartu. Vaizdas ką nors primena. Tai, ką jis primena, egzistuoja arba tikėtinai galėtų egzistuoti. Tai asmuo, daiktas, vieta, subjektas arba įvykis. Žiūrintysis gali klaidingai palaikyti vaizdą autentišku arba teisingu.

Asmuo nebūtinai turi būti tikras: pakanka, kad toks žmogus galėtų egzistuoti. Jūsų ketinimai neturi reikšmės. Vien fotorealizmas klausimo neišsprendžia. Jei tikėtina, kad vaizdą matys vaikai arba vyresnio amžiaus žmonės, gali pakakti to, kad suklaidinti galėtų būti jie.

Tikroviška DI „nuotrauka“, pateikta kaip jūsų komanda, jūsų klientė arba jūsų salonas, yra aiškus atvejis. Bendro pobūdžio nuotaiką kuriantis vaizdas yra silpnesnis atvejis, tačiau jis nėra savaime saugus.

Pavyzdžiai: kam pareiga taikoma, o kam ne

Taikoma: DI sukurtam produkto vaizdui reklamoje arba ant pakuotės, kuriame produktas atrodo patrauklesnis arba geresnis, nei yra iš tikrųjų. Tikroviškam DI avatarui, pateiktam kaip tikras žmogus.

Netaikoma: tikram produktui, pavyzdžiui, automobiliui, parodytam DI sukurtame fone, jei reklama neklaidina dėl paties produkto. Nedideliems esamos nuotraukos pataisymams: praeivio pašalinimui, apšvietimui, spalvų korekcijai, kosmetiniam retušavimui. Scenoms, kurių niekas nepalaikys tikromis, pavyzdžiui, drakonui arba kalbančioms pelėms sūrio reklamoje.

Ne kiekviena stilizuota grafika yra atleista nuo pareigos. Tačiau įprasta abstrakti arba pieštinė iliustracija neapsimeta tikra nuotrauka, todėl jos ženklinti nereikia.

Kas atsako

Pareiga tenka tam, kas profesinėje veikloje nusprendžia naudoti DI ir kaip jį naudoti. Jei vaizdą sukūrė jūsų darbuotojas arba laisvai samdomas specialistas, veikiantis jūsų vardu ir jums kontroliuojant, atsako jūsų įmonė.

Jei agentūra pati nusprendė, ar ir kaip naudoti DI, pareiga tenka agentūrai, o klientui, kuris tik užsakė darbą, ji netenka. Klientui, kuris pats prašo DI vaizdų, parenka įrankį arba sąmoningai juos patvirtina, pareiga tenka taip pat. Todėl paklauskite savo agentūros, ar ji naudojo DI.

Svetainei, kuri tik skelbia kitų sukurtus vaizdus, pavyzdžiui, iš nuotraukų banko, ši pareiga netaikoma, nors Komisija primygtinai ragina išsaugoti esamas žymas. Asmeniniam naudojimui, nesusijusiam su profesine veikla, pareiga netaikoma.

Kaip turi atrodyti žyma

Informacija turi būti aiški ir matoma tada, kai žmogus pirmą kartą pamato vaizdą, ir prie kiekvieno vaizdo atskirai. Paminėti tai naudojimo taisyklėse nepakanka. Nepakanka ir paslėpto žymėjimo, kurį į failą įrašo generatorius: žmonės žymą turi matyti be įrankių ir nieko nespausdami.

Pati taisyklė formos nenustato. Praktikos kodekse žyma dedama ant paties vaizdo, pavyzdžiui, viršutiniame dešiniajame kampe, arba perdangoje, kuri atrodo esanti ant jo. Jei žyma matoma tik užvedus pelės žymeklį, to nepakanka. Ar pakanka prierašo po vaizdu, dar nenuspręsta, todėl žyma ant vaizdo yra saugesnė.

Galite naudoti nemokamą, neprivalomą ES piktogramą „AI“. Žyma klaidinančio vaizdo neištaiso: produktas, parodytas geresnis, nei yra, vis tiek klaidina klientą.

Nacionaliniai skirtumai ir aptikimas

Kai kurios šalys turi griežtesnių taisyklių, tačiau jos skirtos žiniasklaidai arba reklamai, o ne kiekvienai svetainei. Slovėnijos žiniasklaida ženklina kiekvieną turinį, sukurtą pasitelkus generatyvinį DI, jo pradžioje ir pabaigoje. Kroatijos žiniasklaida ir elektroniniai leidiniai ženklina bet kokį DI sukurtą turinį. Rumunijos audiovizualinė žiniasklaida rodo įspėjimą ekrane visą tikroviško sintetinio turinio rodymo laiką. Latvija reikalauja ženklinti mokamą rinkimų reklamą, kurioje DI rodo tikrovės neatitinkantį asmenį arba įvykį.

Slovėnijoje ir Vengrijoje institucija jau gali skirti baudą už nepaženklintą turinį, nors pranešimų apie paskirtą baudą neradome. Lietuvoje baudos už tai kol kas skirti negalima, nes baudų skyrimo tvarką nustatantis įstatymas dar nepriimtas. Pati pareiga jau dabar galioja visur.

Automatinis DI vaizdų aptikimas yra nepatikimas. 2026 m. tyrime naujausiems generatoriams pritaikyti detektoriai dirbtinėmis palaikė nuo 39 iki 63 procentų tikrų išmaniaisiais telefonais darytų nuotraukų. Todėl sprendžiate jūs: turėkite paprastą savo DI vaizdų sąrašą.

Tai taisyklių aprašymas, o ne jūsų konkretaus atvejo vertinimas. Teisinis pagrindas: Reglamento (ES) 2024/1689 50 straipsnio 4 ir 5 dalys ir 3 straipsnio 60 punktas.

Svarbiausia

Šaltiniai

Šis gidas yra tik informacinio pobūdžio ir nėra teisinė konsultacija.