Vai man savā vietnē ir jāmarķē MI radīti attēli?

Atjaunināts: 2026. gada 13. oktobrī

Īsā atbilde

Ne visi. Kopš 2026. gada 2. augusta ES noteikumi prasa redzamu marķējumu tikai tā sauktajiem dziļviltojumiem (angliski deep fake): MI attēliem, kas atgādina īstus cilvēkus, vietas, priekšmetus vai notikumus un ko var noturēt par autentiskiem. Uz abstraktu vai zīmētu ilustrāciju emuāra ierakstam šis pienākums parasti neattiecas.

Ko nosaka noteikumi un kāds ir to statuss

ES Mākslīgā intelekta aktā ir pārredzamības noteikums, kas ir piemērojams kopš 2026. gada 2. augusta. Tas neprasa marķēt katru MI attēlu. Tas, ka attēlu, audioierakstu vai video ir radījis vai mainījis MI, jums jāatklāj tikai tad, ja tas ir dziļviltojums.

Sīkāk to skaidro Eiropas Komisijas vadlīnijas un Prakses kodekss. Vadlīnijas nav saistošas, un to oficiālo pieņemšanu visās valodās līdz 2026. gada 13. oktobrim neizdevās apstiprināt. Kodekss ir brīvprātīgs. Tomēr abi dokumenti parāda, kā šis noteikums tiek saprasts.

Attēli, kas radīti vai mainīti pirms 2026. gada 2. augusta, nav jāmarķē ar atpakaļejošu datumu. Ja vecu attēlu pēc šī datuma pārveidojat ar MI, tas tiek uzskatīts par jaunu izmaiņu.

Kad attēls ir dziļviltojums

Vadlīnijās ir četri nosacījumi, kuriem jāizpildās visiem kopā. Attēls kaut ko atgādina. Tas, ko attēls atgādina, pastāv vai ticami varētu pastāvēt. Tā ir persona, priekšmets, vieta, subjekts vai notikums. Skatītājs var kļūdaini noturēt attēlu par autentisku vai patiesu.

Personai nav jābūt īstai: pietiek ar to, ka šāds cilvēks varētu pastāvēt. Jūsu nodomam nav nozīmes. Fotoreālisms vien jautājumu neizšķir. Ja attēlu, visticamāk, redzēs bērni vai gados vecāki cilvēki, var pietikt ar to, ka maldināti varētu tikt viņi.

Reālistiska MI „fotogrāfija”, kas parādīta kā jūsu komanda, jūsu kliente vai jūsu salons, ir skaidrs gadījums. Vispārīgs noskaņas attēls ir vājāks gadījums, taču tas nav drošs pats par sevi.

Piemēri: uz ko pienākums attiecas un uz ko ne

Attiecas: uz MI radītu produkta attēlu reklāmā vai uz iepakojuma, kurā produkts izskatās pievilcīgāks vai labāks, nekā tas ir patiesībā. Uz reālistisku MI avatāru, kas pasniegts kā īsts cilvēks.

Neattiecas: uz īstu produktu, piemēram, automašīnu, kas parādīta uz MI radīta fona, ja vien reklāma nemaldina par pašu produktu. Uz sīkiem esošas fotogrāfijas labojumiem: garāmgājēja izņemšanu, apgaismojumu, krāsu korekciju, kosmētisku retušu. Uz ainām, ko neviens nenoturēs par īstām, piemēram, pūķi vai runājošām pelēm siera reklāmā.

Ne katra stilizēta grafika ir atbrīvota no pienākuma. Tomēr parasta abstrakta vai zīmēta ilustrācija neizliekas par īstu fotogrāfiju, tāpēc tā nav jāmarķē.

Kas atbild

Pienākums gulstas uz to, kurš profesionālā darbībā izlemj izmantot MI un to, kā tas tiks izmantots. Ja attēlu radīja jūsu darbinieks vai ārštata speciālists, kas rīkojas jūsu vārdā un jūsu kontrolē, atbild jūsu uzņēmums.

Ja aģentūra pati izlēma, vai un kā izmantot MI, pienākums ir aģentūrai, bet klientam, kurš tikai pasūtīja darbu, tā nav. Klientam, kurš pats lūdz MI attēlus, izvēlas rīku vai apzināti tos apstiprina, pienākums ir arī. Tāpēc pajautājiet savai aģentūrai, vai tā izmantoja MI.

Vietnei, kas tikai publicē citu radītus attēlus, piemēram, no attēlu bankas, šī pienākuma nav, lai gan Komisija stingri mudina saglabāt esošos marķējumus. Uz privātu lietošanu ārpus profesionālās darbības pienākums neattiecas.

Kādam jāizskatās marķējumam

Informācijai jābūt skaidrai un redzamai brīdī, kad cilvēks attēlu ierauga pirmo reizi, un pie katra attēla atsevišķi. Ar pieminēšanu lietošanas noteikumos nepietiek. Nepietiek arī ar slēpto marķējumu, ko failā ieraksta ģenerators: cilvēkiem marķējums jāredz bez rīkiem un bez klikšķiem.

Pats noteikums formu nenosaka. Prakses kodeksā marķējums ir novietots uz paša attēla, piemēram, augšējā labajā stūrī, vai pārklājumā, kas izskatās tā, it kā būtu uz attēla. Ja marķējums parādās tikai tad, kad uz attēla uzvirza peles kursoru, ar to nepietiek. Vai pietiek ar parakstu zem attēla, vēl nav izlemts, tāpēc marķējums uz attēla ir drošāks.

Varat izmantot bezmaksas, neobligāto ES ikonu „AI”. Marķējums maldinošu attēlu nelabo: produkts, kas parādīts labāks, nekā tas ir, joprojām maldina klientu.

Atšķirības starp valstīm un atpazīšana

Dažās valstīs ir stingrāki noteikumi, taču tie attiecas uz medijiem vai reklāmu, nevis uz katru vietni. Slovēnijas mediji marķē katru saturu, kas radīts ar ģeneratīvo MI, tā sākumā un beigās. Horvātijas mediji un elektroniskās publikācijas marķē jebkuru MI radītu saturu. Rumānijas audiovizuālie mediji rāda brīdinājumu ekrānā visu reālistiska sintētiska satura rādīšanas laiku. Latvijā norāde ir vajadzīga apmaksātā priekšvēlēšanu aģitācijā, kurā MI attēlo personu vai notikumu neatbilstoši īstenībai.

Slovēnijā un Ungārijā iestāde jau var uzlikt naudas sodu par trūkstošu marķējumu, lai gan ziņas par uzliktu sodu neatradām. Latvijā vēl nav pieņemts vispārējs likums, kas noteiktu, kura iestāde uzrauga šo pienākumu un kā piemēro sodus, tāpēc nav skaidrs, vai kāda iestāde par to jau var sodīt. Pats pienākums jau tagad ir spēkā visur.

Automātiska MI attēlu atpazīšana ir neuzticama. 2026. gada pētījumā jaunākajiem ģeneratoriem pielāgoti detektori par mākslīgām atzina 39 līdz 63 procentus īstu, ar viedtālruni uzņemtu fotogrāfiju. Tāpēc lēmums ir jūsu: uzturiet vienkāršu savu MI attēlu sarakstu.

Šis ir noteikumu apraksts, nevis jūsu konkrētā gadījuma vērtējums. Juridiskais pamats: Regulas (ES) 2024/1689 50. panta 4. un 5. punkts un 3. panta 60. punkts.

Galvenais

Redzams marķējums vajadzīgs tikai dziļviltojumiem: MI attēliem, ko var noturēt par autentiskiem.
Īsts produkts uz MI fona un sīka retuša nav jāmarķē. MI attēls, kas produktu izskaistina, ir jāmarķē.
Atbild tas, kurš izlemj izmantot MI: jūs, jūsu aģentūra vai abi, atkarībā no tā, kurš pieņēma lēmumu.
Marķējums uz attēla vai pārklājums uz tā ir drošāks nekā tikai paraksts. Ar ģeneratora slēpto marķējumu nepietiek.
Automātiska MI attēlu atpazīšana ir neuzticama, tāpēc uzturiet paši savu sarakstu.

Avoti

Šis ceļvedis ir tikai informatīvs un nav juridiska konsultācija.