ConsentGate

Všetky návody

Musím na svojom webe označovať obrázky vytvorené pomocou AI?

Aktualizované: 13. októbra 2026

Stručná odpoveď

Nie všetky. Od 2. augusta 2026 vyžadujú pravidlá EÚ viditeľné označenie len pri takzvaných deep fake: obrázkoch z AI, ktoré sa podobajú na skutočných ľudí, miesta, predmety alebo udalosti a mohli by byť považované za pravé. Abstraktná alebo kreslená ilustrácia k článku na blogu pod povinnosť zvyčajne nespadá.

Čo hovoria pravidlá a aký majú status

Akt EÚ o umelej inteligencii obsahuje pravidlo o transparentnosti, ktoré platí od 2. augusta 2026. Nevyžaduje označenie každého obrázka z AI. To, že obrázok, zvuková nahrávka alebo video boli vytvorené alebo zmenené pomocou AI, musíte uviesť len vtedy, keď ide o deep fake.

Podrobnosti vychádzajú z usmernení Európskej komisie a z kódexu postupov. Usmernenia nie sú záväzné a ich formálne prijatie vo všetkých jazykoch sa do 13. októbra 2026 nepodarilo potvrdiť. Kódex je dobrovoľný. Oboje napriek tomu ukazuje, ako sa pravidlo vykladá.

Obrázky vytvorené alebo zmenené pred 2. augustom 2026 nie je potrebné označovať spätne. Keď starý obrázok po tomto dátume prepracujete pomocou AI, počíta sa to ako nová zmena.

Kedy je obrázok deep fake

Usmernenia stanovujú štyri podmienky, ktoré musia byť splnené všetky naraz. Obrázok sa na niečo podobá. To niečo existuje alebo by vierohodne existovať mohlo. Ide o osobu, predmet, miesto, subjekt alebo udalosť. Divák by mohol obrázok mylne považovať za pravý alebo pravdivý.

Osoba nemusí byť skutočná: stačí, že by taký človek mohol existovať. Na vašom úmysle nezáleží. Samotný fotorealizmus vec nerozhoduje. Ak obrázok pravdepodobne uvidia deti alebo starší ľudia, môže stačiť, že by mohli byť uvedení do omylu práve oni.

Realistická „fotka“ z AI vydávaná za váš tím, vašu zákazníčku alebo váš salón je jasný prípad. Všeobecný náladový obrázok je slabší prípad, ale vopred bezpečný nie je.

Príklady: čo pod povinnosť spadá a čo nie

Spadá: obrázok produktu z AI v reklame alebo na obale, na ktorom produkt vyzerá lákavejšie alebo lepšie než v skutočnosti. Realistický avatar z AI vydávaný za skutočného človeka.

Nespadá: skutočný produkt, napríklad auto, zobrazený na pozadí vytvorenom AI, ak reklama neklame o samotnom produkte. Drobné úpravy existujúcej fotografie: odstránenie okoloidúceho, svetlo, úprava farieb, kozmetická retuš. Scény, ktoré nikto za skutočné považovať nebude, napríklad drak alebo hovoriace myši v reklame na syr.

Nie každá štylizovaná grafika je z povinnosti vyňatá. Typická abstraktná alebo kreslená ilustrácia sa však za pravú fotografiu nevydáva, takže označenie nepotrebuje.

Kto zodpovedá

Povinnosť má ten, kto v rámci svojej profesijnej činnosti rozhoduje o tom, že sa AI použije a ako. Ak obrázok vytvoril váš zamestnanec alebo freelancer, ktorý koná vo vašom mene a pod vašou kontrolou, zodpovedá vaša firma.

Ak o tom, či a ako AI použije, rozhodla sama agentúra, povinnosť má agentúra, a klient, ktorý prácu len zadal, ju nemá. Klient, ktorý o obrázky z AI požiada, vyberie nástroj alebo ich vedome schváli, má povinnosť tiež. Pýtajte sa preto agentúry, či AI použila.

Web, ktorý len zverejňuje cudzie obrázky, napríklad z fotobanky, túto povinnosť nemá, hoci Komisia dôrazne odporúča zachovať existujúce označenia. Na súkromné použitie mimo profesijnej činnosti sa povinnosť nevzťahuje.

Ako má označenie vyzerať

Informácia musí byť jasná a viditeľná vo chvíli, keď človek obrázok prvýkrát uvidí, a to pri každom obrázku osobitne. Zmienka v obchodných podmienkach nestačí. Nestačí ani skrytá značka, ktorú do súboru zapíše generátor: ľudia musia označenie vidieť bez nástrojov a bez klikania.

Samotné pravidlo žiadnu podobu nepredpisuje. Kódex postupov umiestňuje označenie priamo na obrázok, napríklad do pravého horného rohu, alebo do prekryvnej vrstvy, ktorá vyzerá, akoby na ňom bola. Zobraziť ho až po prejdení myšou nestačí. Či stačí popis pod obrázkom, zatiaľ rozhodnuté nie je, takže označenie na obrázku je bezpečnejšie.

Môžete použiť bezplatnú a nepovinnú ikonu EÚ „AI“. Označenie klamlivý obrázok nenapraví: produkt zobrazený ako lepší, než aký je, zákazníka klame ďalej.

Rozdiely medzi krajinami a rozpoznávanie

Niektoré krajiny majú navyše prísnejšie pravidlá, ale pre médiá alebo reklamu, nie pre každý web. Slovinské médiá označujú každý obsah vytvorený pomocou generatívnej AI, na začiatku aj na konci. Chorvátske médiá a elektronické publikácie označujú všetok obsah vytvorený AI. Rumunské audiovizuálne médiá zobrazujú pri realistickom syntetickom obsahu upozornenie na obrazovke počas celého jeho trvania. Lotyšsko vyžaduje označenie platenej volebnej reklamy, v ktorej AI ukazuje osobu alebo udalosť v rozpore so skutočnosťou.

V Slovinsku a v Maďarsku už úrad môže za chýbajúce označenie uložiť pokutu, hoci sme o žiadnej uloženej pokute správu nenašli. Na Slovensku to zatiaľ nemôže urobiť žiadny úrad: zákon, ktorý má určiť orgán dohľadu a pokuty, je v parlamente a jeho navrhovaná účinnosť je 1. január 2027. Samotná povinnosť platí všade už teraz.

Automatické rozpoznávanie obrázkov z AI je nespoľahlivé. V štúdii z roku 2026 označili detektory vyladené na nové generátory za umelé 39 až 63 percent pravých fotografií z mobilných telefónov. Rozhodnutie je teda na vás: veďte si jednoduchý zoznam svojich obrázkov z AI.

Ide o opis pravidiel, nie o radu pre váš konkrétny prípad. Právny základ: čl. 50 ods. 4 a 5 a čl. 3 bod 60 nariadenia (EÚ) 2024/1689.

To najdôležitejšie

Zdroje

Tento návod má len informačný charakter a nie je právnou radou.